翘鼻子、圆眼睛、萌萌的表情、软软的身子。此刻,几排神态可鞠的熊小米玩偶正整齐地坐在乐视超级电视机前,而他们身后,乐视超级电视儿童桌面中正在播放的,就是熊小米动画。“孩子们来了都说想要玩偶,尤其是女孩子,感觉对电视的销量还有帮助呢!”孩子们驻足在玩偶前不肯挪步,并且能够清晰地喊出玩偶的名字,这就是华北区、华东区、浙江区以及广东区多家乐视线下销售平台—LePar店面的真实写照。
继亲宝文化后,这已经是乐视儿童合作伙伴主题IP衍生品二度大规模落地LePar店了。对于此次合作,熊小米(北京)文化传播有限公司CEO于胜军给予肯定,公司也给予极大的支持,在众多衍生品中特意挑选熊小米毛绒玩具入店。“毛绒玩具是很重要且实际的投入,因为小朋友们特别愿意且容易把毛绒玩具当成亲密伙伴,对于毛绒玩具,他们是有情感投射的,希望将来LePar店乐视儿童主题IP体验馆能够建得更加有趣,更具互动性,创造出更多赋有特色的区域”,于胜军说。
此外,于胜军还认为,衍生品落地LePar店也能够让小朋友们在体验馆中亲手感受到熊小米的IP衍生品。小朋友们喜爱的动物朋友熊小米、企鹅志平、小象艾莉、小驼鹿木兹、小狮子雷“走”出屏幕,“走”到他们身边来,从而让小朋友们拥有更直观且切身的体验,也是非常值得肯定的模式。
2015年11月,乐视儿童正式登陆乐视超级电视大屏端,上线后不到一年,月均覆盖用户已近400万。做好大屏端内容、满足家庭用户需求,这是乐视儿童的重要目标之一,但对于今后的发展,乐视儿童有着更大的愿景。其“建立儿童生态”、“打通儿童产业链”的口号绝非只是说说而已,2016年中,乐视儿童已向市场频频发出信号,与多家早教机构、幼儿英语培训机构达成战略合作,希望早日完成其“高维度布局”。
对于乐视儿童的高维度布局,乐视儿童首席教育官李奕君这样解释:今后,乐视儿童将与合作伙伴在市场活动、渠道布局、用户交叉、优质资源整合等多个层面实现更大的想象空间与实践空间。
在接下来的几个月,“乐视儿童主题IP体验馆”将在乐视全国的LePar生态体验店陆续落地,覆盖北京、上海、广州、深圳等60个城市,自此,乐视儿童在线下精准渠道的布局开始加速。而与乐视儿童一直保持着良好合作关系的熊小米(北京)文化传播有限公司也会在接下来的时间里继续投入时间与资金,与乐视儿童实现更多维度的合作,尤其是在美术领域的拓展,希望将《小小画家熊小米》“鼓励孩子用美好之心,勇敢表达自己想法”的情怀与愿景通过LePar店进行活动落地、体验落地、参与落地等多种方式的早日实现,为小朋友们创造更为深入的体验。