在人们的意识里，普遍认为宝妈才是母婴市场的消费主力。甚至许多厂商也早已习惯围绕宝妈的喜好与消费习惯，制定相应的产品推广策略。不过，随着80、90后家庭逐渐成为母婴消费的主体，“男主外女主内”的传统家庭伦理关系正逐渐被“男女平等、分工合作”的全新家庭养育观念代替。在子女抚养、教育等场景，爸爸的身影慢慢多了起来，“爸经济”也渐渐成为市场中的一道特别风景线。

可以为此佐证的是，近期京东超市一场以奶爸为主要目标人群的奶爸盛典活动完美收官。统计数据显示，在为期10天的活动中，促销主会场男性参与者占比42%，女性占比46%；以产品购买攻略、推荐为主的榜单会场，男性占比41%，女性44 %。不考虑性别无法确定的部分，女性依旧是母婴用品购买的绝对主力，但是男性用户占比已经基本与女性持平，差距不足5%。

在这场奶爸盛典活动的直播会场，能够更明显的感觉到“爸经济”的上升势头。直播统计数据显示，男性参与者占比50%，女性占比30%，男性观众占据了直播间的绝对多数。当“摇滚奶爸”汪峰来到直播间后，男性关注占比达到45%，女性观众则为38%，刨除汪峰粉丝支持的外因作用，男性观众仍然显著高于女性，而实际上单纯汪峰粉丝的性别差异并没有如此显著。

奶爸们不仅对京东超市奶爸盛典表现出了极大的参与热情，也通过强大的购买力，完成了对“爸经济”的正名。统计数据显示，整个奶爸盛典期间，辅食DHA类目同比增长200%，其中仅小皮单一品牌就实现了销售额同比增长7倍的好成绩；车床类产品区间，儿童滑步车品类同比增长487%，babycare品牌同比增长459%；婴儿洗护品牌红色小象同比增长280%。

很多商家认为，“男人的消费能力不如狗”，但从此次活动来看，奶爸们不仅表现出强大的消费能力，而且眼光极高，对高端产品情有独钟，如合生元超高端奶粉实现了日销同比增长700%历史最好成绩。其他母婴主流品牌也遭到奶爸的集中抢购：爱他美品牌增速同比增长338%，君乐宝品牌增速同比增长202%，飞鹤销售额同比增长287%。

此外，明星奶爸直播助阵也为活动带来了可观的人气，8月10日，汪峰直播火爆开启，1000万网友奔走相告，纷纷步入直播间，见证摇滚歌王奶爸与母婴好物发生的奇妙碰撞。

事实上，自古以来，爸爸对孩子成长的关爱，就丝毫不弱于妈妈。只不过，需要有合适的社会文化价值土壤，以及有助于奶爸展现父爱的平台和路径，才能引导更多爸爸们积极参与到家庭育儿场景之中。

现在，男性主动并更多地分担家庭育儿角色已经成为社会普遍共识。《爸爸去哪儿》等一些列父爱主题综艺热播，爸爸带孩子、为孩子买奶粉、做家务等不再被视为“窝囊”行为，相反被赋予了奶爸、暖男等正面意义人设标签。部分母婴品牌也开始试水寻找“暖男”代言产品。京东超市奶爸盛典的大数据也体现出，当“严父”变身“奶爸”、“暖男”之后，男性在母婴产品市场的消费意愿和消费能力丝毫不弱于女性。

简而言之，现代男性并不逃避育儿责任，乐意分担育儿工作，男性可以比女性更乐意购买母婴产品，消费能力甚至更强力。有消费专家认为，“爸经济”所现出的消费能力和购买决策权，预示着未来爸爸们注定会在母婴市场扮演更重要的角色。如何抓住“爸经济”潜力股，打造出品牌差异化竞争优势，也将成为母婴产业从业者未来的必修课。京东超市后续将携手更多品类、品类，更好的激活“爸”经济新动力。